Актуальные Ведомости

Популярные группы добавляют звукозаписывающим компаниям проблем, выкладывая свои альбомы в интернет

Поддерживать рок-группы - занятие для отчаянных. Учитывая растущий уровень пиратства в музыке, это становится делом совести. Radiohead, «монстры» британского рока, на прошлой неделе завершили релиз своего седьмого альбома, заявив ни о чем не подозревающей публике, что цена на альбом свободная: можно платить мало, можно много. Альбом "In Rainbows" доступен только в интернете, и обязательный платеж - только 45 пенсов сбора за пользование кредиткой.

На той же неделе легенда инди-рока группа The Charlatans превзошла Radiohead, поместив свой новый сингл «You Cross My Path» на сайт радиостанции XFM, где его можно скачать абсолютно бесплатно. «Я хочу, чтобы музыка принадлежала людям, а авторские права - музыкантам. Неужели мы позволим какой-то звукозаписывающей компании встать на пути музыки?», - говорит Тим Бергесс, вокалист The Charlatans.

Но самое неприятное для четырех международных компаний, контролирующих 80% мирового музыкального рынка продаж, это то, что они могут усмотреть в этом знак, намекающий на скорый конец эры «платной» музыки.

Radiohead не ожидает, что "In Rainbows" станет для них золотой жилой. Даже принимая во внимание преданных фанатов, согласных заплатить несколько пенсов за новый альбом. И тем не менее сделав релиз этого альбома громкой мировой новостью, группа получила прибыль, равную той, которую они могли бы получить от предварительной рекламы. И все это без обычной волокиты - отправки промоушн-копий музыкальным критикам и на радиостанции просто ради того, чтобы в конце концов увидеть, что пиратские версии уже наводнили интернет, прежде, чем CD поступили в магазины.

Когда Принц хотел разрекламировать серию из 21 концерта на лондонской O2 Arena, он выпустил свой альбом в качестве приложения к одной общенациональной газете. Всемирно известным артистам продажа своих альбомов на физических носителях, CD, действительно приносит прибыль.

Кому радость, кому - бедствие

Свободное распространение может быть выгодным для новых групп. Уже два года прошло с того момента, как Arctic Monkeys, подобно комете, ворвались в музыкальную историю благодаря бесплатному распространению своих записей. Группа записала песни на CD и раздавала их на концертах бесплатно. Дисков было мало, и поклонники группы начали сами копировать эти песни и выкладывать их в интернет. Arctic Monkeys было нечего терять, поэтому они занялись свободным распространением своей музыки через такие сервисы, как MySpace, а со временем нашли способ и продавать свои записи.

Алан МакГи, основатель Creation Records, человек, благодаря которому Oasis зазвучал повсюду, и который сейчас продюсирует The Charlatans, заявил: «Определенно, это начало конца для старой модели. Пытаться бороться против новых веяний - это все равно, что пытаться закрыть ворота конюшни, когда лошадь уже вырвалась. Потеряв на продажах CD, группа заработает больше по мере того, как все больше и больше людей будут приходить на живые концерты. Я думаю, это будущая модель бизнеса».

Состояние артистов все чаще сколачивается живыми выступлениями, а не продажей записей. В одной только Северной Америке данные, предоставленные службой мониторинга Pollstar, показывают, что суммы от продажи билетов за последние пять лет увеличились более чем в два раза, составив $3,6 млрд. На своем последнем турне The Rolling Stones заработали $139 млн, а в прошлом году - еще больше. Просидев целый день перед монитором компьютера, мы получаем удовольствие от встреч с друзьями, а те, кто в молодости повсюду следовал за «роллингами», сегодня легко заплатят 200 фунтов за то, чтобы увидеть их на сцене.

Имея под рукой новые и уже принятые законы, благодаря которым сегодня можно зарабатывать деньги без помощи крупной компании, МакГи заявляет, что звукозаписывающие лейблы оставлены «за бортом». Он с насмешкой относится к их усилиям наверстать упущенное - когда лейблы превращаются в «мультимедийные развлекательные корпорации, которые могут вести дела музыкальных групп и делить с ними прибыль».

Но попробовать они все же должны. Доходы от продаж дисков в Великобритании с 2004 года упали более чем на 130 млн фунтов. Но истинный масштаб потерь может быть намного шире. Компания TNS проанализировала характер расходов пользователей сервисов, предоставляющих возможность бесплатного обмена музыкальными файлами, в период между 2003 и 2005 годами, и ее эксперты оценили размер потерь для розничной торговли страны в 1 млрд фунтов.

В падении доходов от CD нельзя винить только всемирную паутину. Состояния профильных розничных компаний, таких как HMV и Tower Records, уменьшаются из-за того, что их «подрезают» супермаркеты, подобные Tesco, и онлайновые магазины типа Amazon, которые последовательно зарабатывают на этих лейблах.

Результатом всего этого стала консолидация рынка. Европейская комиссия в конце концов одобрила слияние двух гигантов - Sony и BMG, а исполнительный директор британской звукозаписывающей компании EMI Эрик Николи передал дела в руки частного фонда прямых инвестиций. Сейчас крупнейшая британская музыкальная компания принадлежит финансисту Гаю Хэндсу, через подконтрольную ему Terra Firma, и похоже, что стратегия его заключается в том, чтобы в конце концов продать компанию американской Warner Music Group. Но прежде Хэндсу предстоит поволноваться не только о падении цен на CD, но и о том, что распространение сервисов бесплатного файлового обмена среди молодых интернет-пользователей привело к изменению отношения к «платной» музыке.

«Это радикально отличается от того домашнего копирования, которое было распространено еще два года назад, - считают в Ассоциации британской индустрии звукозаписи, которая представляет интересы звукозаписывающих «лейблов». - На самом деле обмен файлами - это доступное массам средство для кражи авторских прав, и это полностью разрушает весь наш бизнес».

Джеймс, 18-летний студент из Шеффилда, тратит 30 фунтов в месяц на музыку, но он также пользуется Limewire - программой для поиска и загрузки файлов через сеть ресурсов, открытых для коллективного доступа, которая дает пользователям возможность загрузить неограниченное число файлов, в том числе и нелегальных. Джеймс решил заплатить 9 пенсов за копию "In Rainbows".

«Растет целое поколение людей, считающих, что музыка должна быть бесплатной. Все мои друзья разбираются в интернете и регулярно скачивают музыку. И они неохотно раскошеливаются на альбомы, которые продаются по неоправданно высокой цене. Как бы то ни было, они купят альбом, если эта группа много для них значит. С другой стороны, Radiohead просто не нужны деньги, поэтому я дал им всего 9 пенсов. И я совершенно не страдаю от этого», - говорит он.

Шарлотт, заканчивающая сейчас лондонскую школу, стала поклонницей сервисов коллективного доступа, когда узнала о Limewire и загрузила из сети больше 300 песен. А совсем недавно она открыла для себя Bitlord, который позволяет скачивать телевизионные сериалы и фильмы. «Начинаешь загружать утром, приходишь домой из школы - и все готово, - говорит Шарлотт. - Все делают это. Не уверена, что многие понимают, что это незаконно - ведь это сильно отличается от какой-нибудь кражи в супермаркете».

Гиганты в поисках выхода

После многолетней политики протекционизма и преследования интернет-ресурсов, предоставляющих возможность бесплатно обмениваться файлами, большие компании перешли на новую бизнес-модель. Они признают, что скачивание легальных цифровых файлов не пользуется популярностью потому, что большинство этих файлов содержит программы, не позволяющие делать пиратские копии, а также обмениваться песнями через компьютер, iPod или мобильный телефон. Только 10% дохода звукозаписывающих компаний идет от продажи цифровых копий, и пока они не адаптируются к новым условиям рынка, нет надежды на то, что они могут компенсировать потерянную прибыль от продаж CD.

EMI первой взялась за дело, выпустив треки Лили Аллен и других исполнителей без защитных программ, блокирующих перезапись. В августе Universal Music Group начала шестимесячный проект по выпуску записей без защиты, распространяя их через Google и Amazon.

Саймон Гэвин, глава британской звукозаписывающей группы A&M, входящей в Universal, - один из этих первопроходцев. Он ищет нетрадиционные способы получения прибыли. По его словам, согласие на бесплатную музыку - это опасный прецедент. «Из-за этого нельзя будет повторно инвестировать в новые музыкальные группы. От наших суперзвезд зависит финансирование новой музыки».

Гэвин недавно ушел из Polydor Records ради того, чтобы запустить новый проект A&M, в рамках которого заключены контракты с полудюжиной неизвестных групп. Не всем из них светит прибыль от продажи пластинок. Вместо этого A&M вкладывает 100 тысяч фунтов или около того в организацию их турне, в обмен на долю в прибыли. Для готической группы The Horrors, не входящей в топы чартов, сборы от выступлений перед аудиторией в 1000 человек будут больше, чем прибыль от продажи CD.

Гэвин также открыт для сотрудничества с «Фабрикой звезд», открывающей новые таланты, и A&M уже приступила к поиску новой группы на телеканале Channel 4. Спонсорами этого мероприятия стали Sony Ericsson и Orange. «Что мы получаем - это конкретное действие и серьезное занятие. Вы «прыгаете» 18 месяцев, наблюдая за развитием артиста, а это дорогостоящее мероприятие».

Тем временем EMI добилась некоторого успеха в поиске новых форм дохода. Продажи CD и заказы через интернет все еще составляют в нем львиную долю, но около 27% приходится на лицензированную музыку для игр, мелодии для мобильных телефонов и даже поющих игрушечных рыбок и наклеек на джинсы.

Элисон Уинхэм из Ассоциации независимых звукозаписывающих компаний (Association of Independent Music) считает, что CD так и будут занимать свое место на полках меломанов, но теперь уже в качестве коллекционных предметов: «Сложно состязаться с тем, что бесплатно. Наша цель - получать прибыль от услуг, которые не обязательно связаны с покупкой». Среди этих альтернативные вариантов - разделение доходов за рекламу с YouTube в обмен на бесплатное музыкальное видео, или загрузки музыки с рекламой, которая все это окупит.

Но не все выглядит таким безрадостным для звукозаписывающих компаний. Пока люди продолжают покупать музыку, такие компании будут оставаться неуязвимыми. Менеджеры Radiohead на прошлой неделе признались, что ищут звукозаписывающую компанию, которой можно было бы передать диск после релиза.

Музыкальная индустрия мертва. Да здравствует музыкальная индустрия!

©The Daily Telegraph, UK, 2007

ТОП-10 наиболее популярных в Великобритании музыкальных хитов, скачиваемых из интернета

"Crazy" Gnarls Barkley

"Grace Kelly" Mika

"Chasing Cars" Snow Patrol

"Umbrella" Rihanna

"I don´t Feel Like Dancin´" Scissor Sisters

"Hips Don´t Lie" Shakira

"Patience" Take That

"How To Save A Life" Fray

"Ruby" Kaiser Chiefs

"Maneater" Nelly Furtado


Источник: The Daily Telegraph

11.10.2007 / ДЖУЛЬЕТТ ГАРСАЙД
Материал опубликован в "Газете" №191 от 12.10.2007г.

Источник: http://www.gzt.ru/hi-tech/2007/10/11/220038.html